近期有很多商家朋友会问到腾讯广告3.0新版和旧版本有什么区别，应该怎么根据3.0去调整投放策略？这一期我将对腾讯广告3.0新版投放端操作做一个详细的指引介绍，希望能帮到各位商家。

　　贴近行业经营的投放表达，引导客户表达营销目标、营销资产、优化目标等有意义的营销诉求

　　明确了广告投放导向，在“新广告ID”下，系统能够智能的识别出广告创意形态一直的广告单元，避免无序“堆基建”降低客户操作成本，有效实现转化样本聚合加速起量

　　ü2.0 的优质跑量素材TOP20都搬到 3.0广告里，注意创意元素包括图片、视频及对应封面（重要）、文案、创意组件元素全部搬运到3.0广告，目的是对齐创意指纹（封面×视频/图片×文案）；在此基础上增加其他创意

　　打开ADQ投放端，默认进入3.0，当前暂不支持合约广告投放，如需回到旧版，可点击右上角切换

　　在新版本中，广告的投放层级精简为“广告-创意”两层。详细投放流程与功能介绍如下：

　　需要投APP下载/激活/注册，或小程序注册建议选择【用户增长】（备注：小程序注册仅支持投放朋友圈版位）

　　需要注意：按最终考核的转化内容来选择，例如客户考核关注公众号后，用户从公众号内添加企业微信的成本，那么最终考核的转化是企业微信，营销目的应该选择【线索留资】

　　营销载体类型：一跳页面，商服行业优先选择【页面跳转】（也可根据投放需求选择其他的）

　　自动版位：将同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体+优量汇，选择表现更好的位置进行投放，并帮你触达尽可能多的目标用户。

　　搜索场景扩量：将自动拓展关键词（可手工补充关键词），广告将有机会投放至QQ浏览器、搜一搜等搜索流量场景，获取更多曝光

　　定向：定向功能选项不变。原有定向包功能升级为定向模板，支持在投放流程里，选择从某个定向模板里复制定向信息到广告层级里。与定向包不同的是，定向模板的内容更改，不影响历史使用该定向模板的广告。

　　新建广告时，针对相同的营销内容+广告版位+地理位置+年龄，将仅能创建1条广告。即每条广告的营销目的、营销载体、转化、广告版位、地理位置、年龄，需要至少有1项是不同的。

　　投放日期：不再支持长期投放的设置，新建广告时必须明确设置投放的起止日期，最长可选择到当天+366天（中途可修改，但不允许超过当前时间+366天）

　　投放时间：功能不变，支持全天、指定开始时间和结束时间、指定多个时段，同时支持指定首日的开始时间

　　完成广告层级的所有信息设置后，可选择【保存并关闭】仅创建广告，也可选择【保持并创建创意】进入创意投放流程。

　　组件化创意（原动态创意）：广告主可在一个创意下上传最多15个创意素材组件、3个创意文案组件和3个跳转链路组件。系统会针对每次请求优选出最优组合进行播放展示，无需广告主手动组合逐个测试。平台提供创意下不同创意素材、创意文案等组件的数据报表，方便广告主基于组件效果进行持续迭代调优。适合有较多创意素材，希望通过系统能力达到最优拿量效果的广告主，

　　自定义创意：广告主可将固定组合的创意素材、创意文案、跳转链路作为创意整体进行投放，广告播放展示时将按照客户自定义的组合进行展示，不会打破素材、文案、跳转链路等创意组件间的关联关系。适合对创意整体展示有自定义固定搭配诉求的广告主。

　　不指定创意形式（仅在”组件化创意“投放模式下支持），广告主投放时无需选择特定创意形式，仅需上传制作好的创意素材，系统将自动匹配素材可适配播放展示的流量场景，帮助广告主最大化拿量效果（配合开启“AIGC素材推荐”能力，有机会生成更多尺寸素材，适配更多腾讯广告流量场景）。适合大部分希望达到最大化拿量效果的广告主。

　　指定创意形式，广告主需先选择期望投放的创意形式，并上传对应尺寸的特定素材，广告将仅播放展示在该创意形式支持的流量场景，适合对形态展示有特定诉求的广告主。

　　一个账户建议展开创意数不超过200，展开创意数=素材数量 x 创意文案数量 x 落地页数量

　　同广告下，创意内容不可完全相同，广告主不可投放完全一样（md5一致）的创意素材、创意文案或跳转链路

　　竞价广告的广告管理，层级精简为广告、创意2个层级，在广告管理列表中突出营销内容的呈现，提升管理效率。

　　创意信息详情：支持点击“数据”按钮，侧拉出该创意整体数据、创意内组件数据及创意操作日志

　　数据报表的菜单页及菜单筛选项的功能做了升级，升级后可以快速的找到入口和更高效快捷的完成筛选操作

　　新投放中新定义组件包含以下六大类，创意由“组件”进行组合；新增创意组件报表，支持[账户*广告*创意*创意组件类型*创意组件]粒度的数据查询与展示

　　注：相同账户内，如果不同的创意用了某个相同的组件，在投放管理、报表中，这个组件是同一个组件ID

　　注意：创意维度有创建日期的过滤筛选，若发现广告数据与创意数据对不上，可以查看是否创建日期未筛选正确

　　3.0版本对广告主的创意和产品能力要求更高，创意的质量和创意的更新速度会对拿量能力的影响特别大，不再和旧版本那有重复的创意内容拼命累加创意量来拿量了，完全靠创意的质量来拿量，所以各位广告主调整好策略，预祝爆量。返回搜狐，查看更多