从2022年9月30日开始，腾讯广告将在ADQ系统与搜狗老系统两个系统为广告主提供搜索竞价广告服务；ADQ平台借助腾讯服务商系统独立开展广告主管理与服务工作；搜狗老平台需要腾讯服务商系统、搜狗服务商系统协同开展工作；为了让服务商更便捷查询业务要领，制定了本指南。

　　(2)投放建议：CPC迁移后先调整为【广泛匹配】进行投放，重点优化起量问题；效果如和老系统有差异，建议通过否词/出价等方式进行优化。

　　(2)只有在网民的搜索词与您所提供的关键词完全匹配时，才有可能展示推广结果。

　　①包含精确词组：只有当网民的搜索词完全包含您的关键词时，才有可能让系统展示您的推广结果。

　　②包含同义词组：只有当网络用户的搜索词完全涵盖了您的关键词，并包含了关键词的插入、颠倒和同义形式时，才有可能让系统展示您的推广结果。

　　①短语（核心包含）: 只有当用户在搜索时使用了您的关键词或关键词的核心部分，或者对关键词核心部分进行插入、颠倒或使用同义形式，我们的系统才会展示您的推广结果。

　　②广泛：即使您并未提交这些词，只要网民的搜索词与您的关键词高度相关，系统也有可能展现您的推广结果。

　　(1)oCPC：表示以点击计费的智能出价广告。选择既定的优化目标（如：表单预约），且提供期望平均转化成本，按期望转化成本出价即可。

　　①以词拓词：搜索框支持最多输入5个种子词，点击查询，即可勾选种子词拓展的相关词。

　　②行业拓词：搜索框下拉选择行业，会显示行业种子词，即可勾选具体想要的关键词。

　　1.标题：必填，最多20组，建议点击右侧【插入词包】，使用通配符（关键词、性别、日期、星期、城市、星座名称、星座日期）。

　　3.落地页：版位可支持落地页类型（搜狗平台迁移到ADQ默认有自定义落地页；若ADQ开户直投搜狗，落地页无自定义链接的选项，则需要加白）。

　　PS：销售线索、品牌活动推广、商品推广目标支持额外填写pc端落地页，填写后pc设备会优先打开pc端落地页。

　　注意：一条创意下，所有落地页的类型必须保持一致。比如创意落地页选择了蹊径，那图文落地页、子链的落地页都必须是蹊径。

　　(1)最多25组素材，图片素材支持1:1单图和20:7的大图，选择图片创意之后可以给图片添加跟关键词相关的标签；视频素材支持横版视频。

　　(2)图文1:1（选填，最多1组，图片800x800，2-8字文案，可选设置落地页跳转）。

　　①长子链：标签2字+6-20字的子链名称，支持选填跳转落地页。支持选择单条/组合形式，组合为3条一组，一组子链的落地页类型需相同。

　　②短子链：3-8字的子链名称，支持选填跳转落地页。支持选择单条/组合形式，组合为2-4条一组，一组子链的落地页类型需相同。

　　(4)线索搜集/咨询组件：需先点击“新建组件”跳转对应平台创建组件后，方可选择投放。

　　(1)品牌词：具有品牌价值的核心关键词，这类关键词会带来一定的品牌流量，包含友商品牌词，这部分词可作为精确匹配拿量。

　　(2)产品词：按不同的产品类型分词组出价测试，测试用户核心检索量高的意向搜索词。这部分词可作为短语匹配重点抢量。

　　(3)通用词：不包含品牌名称，是相对比较大类的词，例如鲜花，手机等，表明用户较为广泛的兴趣或消费倾向，建议使用短语匹配。

　　(4)起量短词：这类词用户的搜索词意向强度较低，建议低出价捡量，并重点关注否词情况，避免引起空耗。这部分词一般以广泛匹配为主。

　　否词即否定关键词，分为短语否定和精准否定，帮助规避一些无效流量，数量建议：

　　1.标题和描述都建议使用通配符（尤其是关键词通配符），有助于吸引潜在用户，提升点击率；竞品词不建议使用通配符。

　　5.QQ浏览器版位形态样式丰富，建议尽可能多添加各种组件，以便系统择优的空间更大。

　　新客户前期建议先使用CPC进行效果观察，并根据实际情况进行关键词、创意、出价等优化调整，待效果稳定符合预期后，再进行oCPC的测试投放。

　　3.关键词无展现且匹配较为广泛：可以考虑提高出价，以增加消耗关键词的数量。

　　总而言之，这次合并不仅对搜狗广告和腾讯广告来说是一次历史性的突破，更是对整个广告行业的一次重要里程碑。相信在双方的共同努力下，搜狗广告并入腾讯广告将为广告行业带来更加丰富多样的广告生态，让广告主们的营销效果更上一层楼！返回搜狐，查看更多